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ROYAL
WINERY
皇马进口酒庄
葡萄酒生活美学
进口葡萄酒的宏观市场未来趋势：
中国葡萄酒消费者的偏好是什么？未来消费趋势又将会是什么呢？
通过我们对酒饮数据的研究，我们发现了如下的一些趋势。
皇马进口酒庄
90后和女性消费者成焦点
从消费群体来看，大多数90后更倾向于选择饮用葡萄酒，从女性消费者调查中发现，我国女性消费者中19~30岁的饮酒者超过了八成的比例，因此，年轻女性消费群体的细分领域值得聚焦，为其打造怎样的口感的产品、定到什么价格段、通过什么媒体方式传播等等都是要考虑的问题。
葡萄酒消费场景的转变
从消费场景来看，传统的思维认为，中国葡萄酒的消费场景更多是在正式的社交场景，然而数据却告诉我们，现在的主流消费者更倾向于在家里自己饮用。那么我们需要去研究的是在家里饮用的这些消费者更偏好于什么类型、什么规格、什么口味、什么包装的产品呢？更喜欢通过什么方式购买葡萄酒？这都将是该场景产品打造和品牌建设的重要数据信息。
新型传播营销工具的出现
随着新媒体的发展，越来越多的畅销品牌是借助新媒体的传播新媒体的平台众多，受众也更加细分，只要找准受众及其所活跃的新媒体平台，投入一定会收到客观的回报。
皇马潜心投入到品牌建设，充分了解产品的消费群体偏好来定制产品，利用新媒体渠道的精准传播，建立品牌、抢占市场。
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